Un nouveau langage apparaît à côté de celui verbale : le langage musical.

De plus en plus de marques font appel à l’ouïe des consommateurs : créer un univers musical en phase avec son positionnement, c'est le nouveau challenge que tentent aujourd'hui de relever les marques, alors que les consommateurs n'ont jamais autant écouté de musique grâce à la dématérialisation des supports.
L'identité sonore ne se résume plus uniquement à un logo, elle traduit un univers musical et un ensemble de signes complets. L’opérateur Bouygues Télécom illustre bien ce nouveau concept : il a choisi la chanson de War, Why can't we be friend, pour fédérer le grand public et Work to do, du groupe écossais Average White Band, pour la cible professionnelle. Enfin, lors du tour de France 2007, le titre Partout où on passe créé sur mesure, a été distribué en téléchargement et en sonnerie, en synchro de la campagne radio. Un moyen de démontrer qu'avec Bouygues Telecom, «on capte tout, partout où on passe».
Dans cette logique de contenus, l'association d'images à des styles musicaux reste la plus utilisée. MONTRE-MOI TA MUSIQUE, JE TE DIRAI QUI TU ES !
Ainsi LVMH a développé les «Tasting Notes» (ou «notes de dégustation musicales») qui, par association de musique et de vin en dégustation, invitent au voyage poly- sensoriel. Le consommateur repart avec un CD qui l'aidera à se souvenir de ce moment unique. Macif Prévention édite, quant à elle, les «Chroniques des bruits du quotidien» sous forme d'un livre sonore pour enfants et d'une campagne radio pour les parents afin de créer, par le son, un réflexe de prévention sur les risques domestiques.
Il faut cependant veiller à la cohérence de ce langage non verbal, car mal adapté au concept ou au positionnement d’une campagne publicitaire rendrait cette dernière catastrophique.
Source CB news