Amplement inspiré du magazine anglais « Look » lancé en 2007, « Envy ! » a comme pilier fort la mode et le people informatif, et non pas trash, nous précise le directeur général délégué du groupe Marie-Claire, Jean-Paul Lubot. Les piliers secondaires sont la beauté, la culture et l’actu.

Tiré à 650 000 exemplaires pour le premier numéro, le magazine est vendu à 1,70€ et l’objectif de diffusion est de 200 000 exemplaires pour fin 2010.
Le lancement du titre est soutenu par une forte campagne de communication en télé, presse et affichage aux points de vente. A cela s’ajoute le lancement d’un site internet et d’une application Iphone entièrement dédiés au nouveau magazine.

Si le groupe a investi 20 millions d’euros dans le lancement de ce nouvel hebdo, c’est qu’il compte bien se faire une place sur le marché de la presse féminine déjà bien fourni. En effet, la cible des femmes urbaines 20/35 ans CPS+ est très prisée et les classiques tels que «ELLE », «Cosmopolitan », « Glamour », « BiBa »… semblent déjà se livrer une belle compétition. Avec quelque quarante titres déjà en ventes et des échecs notoires (le magazine « Jasmin » sorti il y a 3 ans et arrêté au bout d’un mois), le marché de la presse féminine ne semble pourtant pas s’arrêter de produire de nouveaux supports.

Souhaitons-lui bonne chance !